解密：看不见的广告

移动互联网时代，网络影响力及媒体价值不断突显的同时，流量红利日益消退，获客成本上升，广告作为连接消费者与品牌的桥梁，其投放效果受到广告主的重点关注，尤其是缺乏效果监测的“品牌广告”。

与效果广告不同，品牌广告是通过主动向潜在用户展示，进行品牌曝光和新客获取，很难通过转化率等数据评估其实际的广告效果，导致品牌广告成为广告暗刷的重灾区，部分逐渐演变为数字营销过程中“看不见的广告”。

广告暗刷是一种非常典型的广告作弊行为，例如在设备屏幕上并没有播放广告的情况下，暗地里偷偷触发广告进行追踪上报以伪造广告播放假象。威胁猎人基于对暗刷流量监测及分析，发现品牌广告暗刷的情况十分普遍，下文我们将为大家详细解读品牌广告欺诈整体态势。

品牌广告欺诈态势 

1.1 遭受欺诈的品牌广告主类型

威胁猎人基于广告暗刷流量监测捕获到大量广告欺诈数据，涉及到多个行业，食品饮料类作为消费品行业的主力军，成为遭受欺诈占比最大的广告主。

遭到广告欺诈的广告主品牌排名如下：

1.2 品牌广告伪造的播放情况

从捕获数据中的欺诈广告形式来看，欺诈广告中以15秒的视频广告为主，这类广告占捕获欺诈广告总量的99%以上。

从欺诈广告的播放情况来看，品牌广告暗刷伪造并上报的广告中，大部分都是完整播放完毕的，100%播完的占比达到78%，这一数据明显不符合正常用户的行为，现实情况下有耐心将广告看完的用户并不多。

视频广告包括开始播放、播放中、完成播放等阶段，不同阶段都会进行广告追踪，并将流量上报至广告监测平台，实际上这些广告并未播放，仅仅是通过设备暗刷伪造了虚假的广告播放情况，并将虚假追踪情况上报。

品牌广告欺诈的具体播放情况如下：

1.3 品牌广告伪造的终端情况

在广告欺诈刷量的作弊链路中，上报的作弊广告流量往往会包含动态变化的伪造设备参数信息，模拟真实的设备信息及其展现广告的数据情况，以欺骗广告主。

威胁猎人针对伪造的广告播放数据进行分析发现，伪造并上报的虚假广告数据里，覆盖了三大类终端：

广告伪造的移动端中包含了手机及平板，其中以手机为主，覆盖以下多个手机品牌：

广告伪造的互联网智能终端中，包含了智能电视、电视盒子、智慧屏、智能音箱（带屏）、唱歌机、投影仪等智能终端品牌：

品牌广告欺诈风险情报监测方案

如今，越来越多的企业开始关注广告投放的效果，期望品牌广告为数字营销发展带来更多的确定性。

如果仅仅关注广告覆盖、用户浏览等单一指标，很难真正了解品牌广告的实际效果，需要在广告流量监测及欺诈行为识别上，保持更加主动的姿态，通过有效的广告欺诈监测，应对品牌广告所面临的长期效果差、效果难度量等难点。

威胁猎人长期在黑灰产对抗一线，基于威胁情报构建针对广告欺诈领域的情报监测方案。通过规模化搭建流量监测的蜜罐集群，对主流互联网智能终端设备进行全面监测，并基于“广告欺诈情报分析引擎”进行流量解析及分析，为各大品牌企业实现从欺诈风险感知、欺诈流量定位到虚假刷量存证的反欺诈闭环。

1. 及时感知欺诈风险

随着移动互联网广告市场高速发展，从早期的移动广告演变为智能电视广告、智能手机广告等多种形式，广告作弊来源终端及作弊手法更加多元，大规模广告欺诈行为在各行业愈演愈烈，各大广告主迫切希望减少无效的广告投入，却很难及时感知广告欺诈风险。

2023年，威胁猎人成立广告反欺诈实验室，通过部署大量的终端设备作为蜜罐，监测其广告播放的真实性，包含应用投放广告、手机投放广告、电视投放广告等，基于程序化机制实现对设备集群的批量操控、流量解析等，同时通过欺诈分析引擎实现对虚假流量的有效监测，帮助广告主及时感知欺诈风险，对最新欺诈动态进行预警，例如某品牌设备/视频媒体平台存在虚假播放量上报、虚假播放量规模波动变化、行业内欺诈排名变化等。

2. 准确定位欺诈流量

为了对广告投放策略进行进一步优化，广告主需要准确定位欺诈流量，清晰了解广告欺诈流量具体信息、作弊规模/量级等。在广告欺诈刷量的作弊链路中，上报流量通常包含了动态变化的伪造设备参数信息等，模拟真实设备展现广告的数据以欺骗广告主。

针对广告欺诈流量，威胁猎人能够从截取的欺诈流量中，通过“广告欺诈情报分析引擎”提取设备参数信息，用于欺诈流量的精准定位，目前“欺诈设备画像库”中OAID特征总量达到7000w+、CAID目前总量达到200w，为广告主提供可快速定位虚假流量的判断依据，针对性优化品牌广告投放策略，帮助广告主在投放决策阶段规避无效经费投入。

3. 虚假刷量存证

及时获取欺诈流量的有力存证也是实现广告反欺诈的重要一环，威胁猎人从线上及线下不同维度进行广告欺诈流量的取证。

线上通过“广告欺诈情报分析引擎”完成欺诈流量解析及鉴别后，将虚假的刷量流量留作存证，线下通过在广告反欺诈实验室实现全天候的设备界面监控，实时还原真实播放情况。

通过在时间维度的对上报流量与录屏存证（是否真实播放了广告内容）关联分析，进一步证实虚假刷量的存在，以便回溯取证，帮助企业在欺诈问题定性上具备有力的解释说明依据。最终，从感知、定位、存证等不同维度实现广告反欺诈流程的闭环。

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